先週のインバウンドニュースから気になるトピックスを紹介します。 まずは無印良品のデザインするMUJI HOTELの中国での展開についての報道です。株式会社良品計画は、来年3月、北京にMUJI HOTEL BEIJINGをオープンすることを決定しました。このホテルは無印良品のコンセプトの下につくられ、客室や共用部の一部に無印良品の家具やアメニティグッズを取り入れ、滞在しながら無印良品のライフスタイルが楽しめるものです。 日本では、銀座にて2019年春の開業を予定しているそうです。日本よりも早く開業される中国

中国人の消費行動には「SNS」が組み込まれています。商品購入前はクチコミを探し、商品購入後は書き込みを還元することが当たり前となっていることは、トレンドExpressで何度もお伝えしている通りです。 一言にクチコミと言っても、そこには「ソーシャルバイヤーの発信」「使用感想」「購入できる場所」など、様々なタイプの情報を含んでいます。 トレンドExpress編集部では一昨年、人気商品が現地でヒットした要因について書き込みを分類、集計しました。総数だけでなく「ソーシャルバイヤー発信件数」「ポジティブな使用経験が

トレンドExpressでは、一週間の中国ソーシャルメディアでの日本関連書き込み総件数の推移、および日本で「行った」「買った」「食べた」「買いたい」「したい」と言及されている投稿の件数を毎週集計しランキング化しています。また独自集計によるECサイト人気日本商品ランキングも週次で公開しています。 今週の【週次ランキング解説】は、2017年10月11日～10月17日の日本で「食べた」ランキングについて取り上げます。 秋の定番メンツが出そろう 注目はフォトジェニックな「駅弁」 国慶節も終わり休暇を利用した旅行は落

日本でも政治、金融、ファッションと中国ニュースを聞かない日はないのではないでしょうか。経済の発展めざましい中国では、ファッションのレベルもどんどん上がっています。 The Global Language Monitorが毎年発表している「世界ファッション都市ランキング」2015年版では、香港が12位、上海が15位にランクインしています。 1位パリ、2位ニューヨーク、3位ロンドンという3強から始まるこのランキングでは、東京は10位に、シンガポールが14位にランクインしているほかは、38位にムンバイが現れるま

日中のシンクロが止まらない！二次元文化もファッションも 日本の漫画、アニメが注目されて久しいですが、アパレルや教育といった各ソフトパワーにもその潮流が生まれています。私服登校が基本の中国では日本の「制服」に憧れを抱く人もいるそうですが、先週の報道によれば制服専門店への中国人観光客の来客が目立って増えているそう。制服に合わせたメイク、プロポーションの完成度の高さに驚きの声も伝えられています。「ネットアイドル」「コスプレ」分野での中国人の存在感が増していくのかもしれません。 ▼中国での日本の漫画・アニメ人気、

2016年は中国におけるライブ配信元年と言われています。新浪微博といったSNSでのライブ配信を人々はこぞって視聴するようになったからです。視聴者はさらにはライブに出演する人物の消費スタイルを真似たため、出演者は「KOL」「ワンホン」と呼ばれ、中国市場におけるマーケティング施策の選択肢の一つとしてメーカーの注目を集めました。 ▼中国でのKOLとの付き合い方を解説します！ 【特集】「美人が派手に」だけじゃない！最新KOL事情（１）企業の目標を達成するKOLの見つけ方 本編では「美容」部門のKOLランキングから

今やモノ・サービスの形態を問わず、マーケティングに欠かせないインフルエンサー。中国ではKOL（キー・オピニオン・リーダー）やワンホンと呼ばれます。 上海で2017年6月「2017超級紅人節」（2017年スーパーKOLの祭典）が開催されました。本編では「ファッション」KOLのトップ10と、そのなかでも注目の2名を取り上げ紹介、彼らの魅力を解説いたします！ ▼中国でのKOLとの付き合い方、「グルメ」KOLのトップ3を解説します！  【特集】「美人が派手に」だけじゃない！最新KOL事情（１）企業の目標

トレンドExpressでは、一週間の中国ソーシャルメディアでの日本関連書き込み総件数の推移、および日本で「行った」「買った」「食べた」「買いたい」「したい」と言及されている投稿の件数を毎週集計しランキング化しています。また独自集計によるECサイト人気日本商品ランキングも週次で公開しています。 今週の【週次ランキング解説】は、2017年10月4日～10月11日の日本で「買いたい」ランキングについて取り上げます。 国慶節、日本は人気アップもタイに勝てず 今年の国慶節は10月1日となっており、中秋節も含め10月

中国ファッションというと「真っ赤な紅」や「金」を主体としたゴージャスな雰囲気を思い浮かべる人もいるかもしれませんが、そんなイメージで中国の大都市を訪れると、目に入る女性たちに驚くかもしれません。 彼女達の間で今人気となっているのは、シンプルですっきりしたユニクロ系のファッション。この流行の旗振り役となっているのが、人気女優でモデルの倪妮（ニニ）です。 Weiboで1800万人超がフォロー！ 南京出身のスレンダーな29歳 ニニは1988年生まれの今年29歳、公称身長170センチの江蘇省南京出身の女性です。ナ

昨年から中国でのPRで存在感を増しているライブ動画の配信は、ネットでの商品宣伝・販売事業を強力に後押しするようになっています。 この潮流が大きくなった理由の一つに、中国人消費者のメディアに向き合う姿勢が存在します。中国人は一般的にマスメディアの情報を鵜呑みにしない傾向にあります。マスメディアは政府の意向に多分に影響を受けると考えているからです。 そのため、ある消費者が商品の購入を検討する際、それが安全なのかどうか、購入経路はネットでも大丈夫なのかどうか、クチコミで判断することが多く、その情報を日本以上に重