（２）では店舗のデジタル化が、オフライン店舗の価値を再定義する可能性について整理していただきました。また実際に導入されているユニクロの事例から、サイネージの設置意義が多層的であることも確認できました。引き続き同社の事例から、デジタルサイネージの設置後の運用、効果、導入費用などをお話いただきます。 ▼（１）（２）はこちらから！ 【インタビュー】広がるデジタルサイネージ活用（１）～人に足を運ばせるものは「オフライン」にあった～ 【インタビュー】広がるデジタルサイネージ活用（２）来店価値の創出～ユニクロの事例か

D2Cチャイナ近衛元博CEOへのインタビュー、本編では日本の雄「ユニクロ」の中国におけるサイネージ戦略の展開をご紹介いただきます。 ▼第1編はこちら！ 【インタビュー】中国で広がるデジタルサイネージ活用（１）人の気持ちを動かすものは「オフライン」にあった 「新小売」時代のデジタルサイネージ ―小売業界でもデジタルサイネージの存在感はやはりかなりのものなのでしょうか。 そうですね、いま「小売り」というセクションではECサイトのタオバオが強いです。オンラインが存在感を増す中、オフライン、つまり店舗の存在意義が

先週、ポニーキャニオンと日本旅行の業務提携が発表されました。両社はコンテンツやノウハウを活かし、地方創生促進事業を共同で開発・推進するそうです。 中国では「漫画の聖地巡礼」は引き続きブームとなっており、今後も多くの若者が地方を訪れることは間違いありません。両社のような企業の提携により、日本のソフトパワーがさらに存在感を増し、訪日中国人の誘致が実現していくことになるのではないでしょうか。 参考： (株)ポニーキャニオン と(株)日本旅行 地方創生事業、インバウンドでの業務提携に合意（出典：PR TIMES）

トレンドExpressでは、一週間の中国ソーシャルメディアでの日本関連書き込み総件数の推移、および日本で「行った」「買った」「食べた」「買いたい」「したい」と言及されている投稿の件数を毎週集計しランキング化しています。また独自集計によるECサイト人気日本商品ランキングも週次で公開しています。 今週の【週次ランキング解説】は、2017年10月18日～10月24日の日本で「〇〇したい」ランキングについて取り上げます。 「自由に楽しむ」買い物は、変わらず日本旅行の魅力 ランキングTOP10は以下のような結果にな

中国と言えば「お茶」というイメージがありますが、最近は「コーヒー」も大人気です。街を歩けばいたるところにカフェがあり、とても美味しいコーヒーを飲むことができます。 かつて中国でコーヒーと言えば、大手の食品会社の販売する、お湯を注げば出来上がりの、あまーいインスタントのものが主流でした（今でも依然として人気があります）。 そんな中国が、今や本格的なコーヒーが飲めるカフェ大国となっています。流行るきっかけとなったのはやはりスターバックスの中国進出です。 当初の来店の動機は珈琲ではなく〇〇だった スターバックス

上海の代名詞ともいえる「外灘」。その向かいに立ち並ぶ高層ビルの壁面はデジタルサイネージ（電子掲示板）化がすすみ、夜には何本ものビルがきらびやかな装飾をまといます。 デジタルサイネージは高層ビルの壁面だけではありません。スマホの普及を背景にネット通販の利用者が拡大する中、実店舗の集客に店頭・店内のサイネージが真価を発揮しています。 本特集では中国でデジタルサイネージを使った集客はじめとするイベントの実施を手掛けるD2C ChinaのCEO、近衛元博氏へのインタビューをお届けします。 最新の動向や、中国でデジ

特集（１）では3つのレギュラー商品「パーフェクトホイップ」「馬油ナチュラルミルクローション」「フルーツグラノーラ（フルグラ）」を例に、「SNS書き込み総数」「ソーシャルバイヤー発信件数」「メディア発信件数」「KOL発信件数」「消費者使用経験ポジティブ件数」に注目してそのバランスに見られる特徴を考察してきました。また「外部要因」についても掘り下げて調査しました。 今回も上記の「6つの要素」に着目しながら、外部要因の1つとして「為替レート」を追加して、商品ごとの月次推移をまとめました。 またそれぞれの商品の「

中国都市解説シリーズ、本日は武漢市を省都に持つ「湖北省」を取り上げます。 かしこいけれど、まとまらない！「9つの頭の鳥」 湖北省は安徽省、江西省、河南省、キョウ西省、重慶、そして湖南省と接する内陸の地です。長江の中流域に位置し、武漢市を省都としています。 省人口は5724万（2016年）、中国国内では第9位です。武漢市は1911年の辛亥革命の起点としても有名な「武昌」、そして漢口、漢陽の3都市が合併した行政区で、長江と漢水の合流点となっています。 省都武漢の水資源の豊かさだけでなく、同省は中国国内の淡水湖

先週のインバウンドニュースから気になるトピックスを紹介します。 まずは無印良品のデザインするMUJI HOTELの中国での展開についての報道です。株式会社良品計画は、来年3月、北京にMUJI HOTEL BEIJINGをオープンすることを決定しました。このホテルは無印良品のコンセプトの下につくられ、客室や共用部の一部に無印良品の家具やアメニティグッズを取り入れ、滞在しながら無印良品のライフスタイルが楽しめるものです。 日本では、銀座にて2019年春の開業を予定しているそうです。日本よりも早く開業される中国

中国人の消費行動には「SNS」が組み込まれています。商品購入前はクチコミを探し、商品購入後は書き込みを還元することが当たり前となっていることは、トレンドExpressで何度もお伝えしている通りです。 一言にクチコミと言っても、そこには「ソーシャルバイヤーの発信」「使用感想」「購入できる場所」など、様々なタイプの情報を含んでいます。 トレンドExpress編集部では一昨年、人気商品が現地でヒットした要因について書き込みを分類、集計しました。総数だけでなく「ソーシャルバイヤー発信件数」「ポジティブな使用経験が