前編では「制作者」の視点から、動画市場において「PGC」が興隆した理由を見てきました。 ここからは視点を変えて「動画配信プラットフォーム」及び「中国政府」の立場から「PGC」が中国市場に必要だった理由を読み解いていきます。 （解説：トレンドExpress取締役 津田哲也） 用語解説 「PGC」（Professionally Generated Contents） プロにより制作されたコンテンツ 「UGC」（User Generated Contents）ユーザーにより制作されたコンテンツ PGCへの進化、

中国での消費行動においては、日本以上に「ネット」が存在感を放っています。 コンテンツの重要性、ネットでの拡散の構図などこれまでにも特集等でお届けしてきたところですが、本日はそのコンテンツを「制作手法」から2つのタイプに分け、中国動画マーケティングの最新の潮流を解説します。（解説：トレンドExpress代表取締役 濱野智成） ▼中国向けマーケティング、「ネット」の存在感とは？ 【セミナーレポート】国慶節需要を逃さない！（４）KOL施策では3つの落とし穴に注意 ▼中国のウェブ上で「コンテンツ」が重要である理由

「日本のもの」というだけでは売れなくなってきた中国市場では、自身の特徴を「突き抜けた表現」で訴求すること、その特徴に「消費者の共感を得る」こと、という一見相反する要素が混在することが、ひとつのポイントとなっています。   ▼ここまでの【セミナーレポートまとめ】連載はこちら！ 【セミナーレポート】「山下智博」が刺さる！中国人ウケするクリエイティブ（１）中国動画業界はコンテンツ主導 【セミナーレポート】「山下智博」が刺さる！中国人ウケするクリエイティブ（２）中国人と日本人の感度の違い 【セミナーレポ

（３）では、いかにコンテンツの中に「自分事化」出来る、共感や能動性を誘うものを自然に配置することが重要かといった点を見てきました。   ▼セミナーレポート、ここまでの3編はこちら！ 【セミナーレポート】「山下智博」が刺さる！中国人ウケするクリエイティブ（１）中国動画業界はコンテンツ主導 【セミナーレポート】「山下智博」が刺さる！中国人ウケするクリエイティブ（２）中国人と日本人の感度の違い 【セミナーレポート】「山下智博」が刺さる！中国人ウケするクリエイティブ（３）能動的受容「自分事化」を意識した

中国人女性はウーロン茶を飲んでいるから太らない、というイメージは過去の話。経済発展に伴い、都市部の一般市民の間では、老いも若きも体重を気にするようになりました。 中国のポータルサイトネットイースは、中国のダイエット市場規模は1000億元を超え、多くのビジネスが始められていると報じています。 2015年の調査によると、中国では4600万人が「肥満」、3億人が「標準体重の超過」となっているそうです。 参考： 千亿减肥市场上演“诸侯争霸”（出典：網易新聞） 中国語 中国でダイエット市場が盛り上がっている背景には

先週東京ディズニーリゾートは、東京ディズニーランドと東京ディズニーシーを大幅に拡張する方針を固めたことを発表しました。その投資額は3千億円規模に上り、訪日観光客を意識して「日本」的なテーマを取り入れることも検討しています。 また京都の企業がVRを活用したSF時代劇ショー事業を発表、投資額は約20億円で2020年をめどに東京に専用施設を設けるそうです。 今年の3月に閣議決定された「観光立国推進基本計画」において、2020年までに訪日外国人旅行消費額８兆円という目標が掲げられていますが、この目標を達成するため

2017年10月8日から、「インターネットユーザーのパブリックアカウント情報サービス管理規程」「インターネットユーザーのグループ情報サービス管理規程」が施行されました。 前者の「インターネットユーザーのパブリックアカウント情報サービス管理規程」では、パブリックアカウントを開設しグループを作成するユーザーに対し、開設に際して身分証を提示することが義務付けられました。（※1） また「インターネットユーザーのグループ情報サービス管理規程」は、オンラインでのグループ交流において参加者に身分証の提示を求めるものです

トレンドExpressでは、一週間の中国ソーシャルメディアでの日本関連書き込み総件数の推移、および日本で「行った」「買った」「食べた」「買いたい」「したい」と言及されている投稿の件数を毎週集計しランキング化しています。また独自集計によるECサイト人気日本商品ランキングも週次で公開しています。 今週の【週次ランキング解説】では、2017年11月8日～11月14日の期間の日本で「買った」ランキングを取り上げます。 まさに今ブーム、サントリー「山崎」強し 11月11日は中国ECサイトのイベント「ダブルイレブン」

前回の記事では、「中国人と日本人の感度の違い」として、「笑いのポイント」や「NGポイント」について、鳥本氏が制作しているバラエティ動画『绅士大概一分钟』（紳士の大体1分間）を例としてご紹介しました。 ▼セミナーレポート（１）（２）はこちらから 【セミナーレポート】「山下智博」が刺さる！中国人ウケするクリエイティブ（１） 【セミナーレポート】「山下智博」が刺さる！中国人ウケするクリエイティブ（２）   続いて、中国人にクリエイティブコンテンツに対し関心を持ってもらうために必要な観点を、鳥本氏の作品

第1回では、office339のご紹介と、そこで制作しているバラエティ番組を例に中国インターネット動画事情をお伝えいたしました。   ▼中国の「ネット動画」日本との相違点についてまとめました！ 【セミナーレポート】「山下智博」が刺さる！中国人ウケするクリエイティブ（１）中国動画業界はコンテンツ主導   続いて「中国人と日本人の感度の違い」について、事例を用いながら考察していきたいと思います。 「中国市場」を正確につかむには まずはマクロ的な視点で一度中国市場を振り返ってみます。 昨今、