地響きさえ伝わってきそうな、激しい爆発音。飛び散る赤い紙きれ。むせかえるほどの火薬の煙とにおい…。それがこれまでの伝統的な春節の姿でした。しかし、それにも少しずつ変化が訪れているようです。それは各地で行われている「爆竹制限令」と呼ばれるものに表れています。 そもそも爆竹って？ 中華圏では年越し（春節）を含め、結婚式などの祝い事には爆竹を鳴らす習慣があります。これは爆竹の音で魔を払うこと、また赤い紙が広がることで運気を上げるという信仰があったためでした。 なかでも春節は1年を通して最大のイベント。使用される

昨年末に中国映画市場のデータを紹介しましたが、2018年早々に昨年の具体的数値が発表されました。それによると、2017年の興行総収入は559.11億元（日本円で約9500億円）に達し、過去最高を記録しました。今回はその映画業界の裏側を深堀してみようと思います。 ▼参考 中国を数字で見る（３）成長すさまじい中国映画市場、個人制作映画も流通 過去最高の興行成績 先ごろ発表された中国政府による2017年の映画市場状況。興行総収入は559.11億元、日本円に換算して約9500億円に達しています（ただしこの金額には

小林淳―株式会社アイディール 代表取締役 中澤吉尋―株式会社トレンドExpress取締役 越境EC市場の現場で活躍する方々にお話を聞いていくこのコーナー。前回に引き続き、株式会社アイディール・代表取締役社長の小林淳氏および株式会社トレンドExpress取締役・中澤吉尋氏に越境ECについて対談形式にてお話を伺っていきます。   知名度向上、KOLだというけれど…。 ー前回お話が出た中国での知名度向上。近年は微博や微信などの中国SNSが注目されており、さらにKOL（パワーブロガー）を使ったプロモーシ

トレンドExpressでは、一週間の中国ソーシャルメディアでの日本関連書き込み総件数の推移、および日本で「行った」「買った」「食べた」「買いたい」「したい」と言及されている投稿の件数を毎週集計しランキング化しています。また独自集計によるECサイト人気日本商品ランキングも週次で公開しています。 今週の【週次ランキング解説】は、2018年1月31日～2018年2月6日の日本で「買いたい」ランキングについて取り上げます。 中国における健康志向の高まりに合わせるように、某大手ドラッグストアでは訪日外国人による歯ブ

前回に引き続き中国バレンタイン商戦のプロモーション事例をお届けします。日本でバレンタインと言えばチョコレートなどのお菓子、小売店、飲食などがプロモーション活動の主役ではありますが、中国ではちょ～っとだけ範囲が広がっております。 今回は飲食業界で話題となったプロモーションイベントと、一見バレンタインとは関係なさそうな業界のプロモーションまで幅広くご紹介します。 飲食スポット 恋人たちがムードを盛り上げるのは「素敵な食事」の場。日本ではムーディーな夕食と言えば洋食の印象もありますが、中国ではお国料理が主流。ま

小林淳―株式会社アイディール 代表取締役 中澤吉尋―株式会社トレンドExpress取締役 すでに説明もいらないほど定着した「越境EC」という言葉。以前よりも手軽に中国にモノを売り込む手法として一躍注目を集め、数多くの企業が越境ECによって中国市場への挑戦を続けています。 これまでは「すぐに中国に売り込める夢のチャネル」として多くのメディアでも取り上げられてきましたが、現場をのぞいてみれば「なかなかうまくいかない」といった困惑の声が聞こえてきます。 いったいなぜなのか？ そんな疑問を晴らすべく、中国トレンド

春節シーズンももう終盤。今年も多くの観光客が日本にやってきたようで、国内でも春節をテーマにしたイベントが行われたりと、すっかり定着した感があります。しかし、この春節という季節、中国にとっては非常に特別な日。単なる年越しという意味合いだけではなく、あるものの意味を考える季節でもあります。それは「家族」。今回は視点を少し変えて、中国春節を見てみましょう。 家族の在り方を伝えるニュース報道 春節の2日目、鳳凰網にあるニュースがアップされました。2月17日に広西チワン族自治区の小さな町。その公園の池のほとりで1時

2月といえばバレンタインデー。心ときめく恋人たちの日であることは中国でも同様なのですが、その過ごし方は日本とはちょっとだけ違います。今回はそんな中国のバレンタイン事情と、そこに向けての企業プロモーションについてご紹介します。 日本ではバレンタインといえば「チョコレート」で、かつ女性から男性へ贈るのが通常。しかし中国では基本的に男性が女性に何らかの贈り物をする日なのです。そもそも欧米ではどちらがどちらへ贈るという決まりはなく、恋人たちがお互いに相手を思いやる日。そういった意味では日本の方が特殊な過ごし方をし

トレンドExpressでは、一週間の中国ソーシャルメディアでの日本関連書き込み総件数の推移、および日本で「行った」「買った」「食べた」「買いたい」「したい」と言及されている投稿の件数を毎週集計しランキング化しています。また独自集計によるECサイト人気日本商品ランキングも週次で公開しています。 今週の【週次ランキング解説】は、2018年1月24日～2018年1月30日の日本で「食べた」ランキングについて取り上げます。 和菓子業界の反撃！？「和菓子」が首位奪還！ 昨年からの「食べた」ランキングにおいて、常にト

株式会社BAKE様へのインタビュー、最後となる（３）では、（２）でご紹介した事例の効果や、中国での成功要因についてお伺いします。 （聞き手：株式会社トレンドExpress代表取締役社長 濱野 智成、インタビュー日程2018年1月4日） データ分析を通じて、PDCAサイクルで打ち破る ー実際に得た効果について、どのようにお考えですか？ ネット上で、「ZAKUZAKU」「東京 シュークリーム」と検索した際、我々の記事が出てくるようになり、ここは非常にやってよかったと思っています。 中国では模倣品も多いですし、