20日水曜日、日本政府観光局（JNTO）から8月の訪日外客数（推計値）が発表されました。8月は前年同月比 20.9%増の 247 万 8,000人となり、2016年 8月の 204万9,000人を 42 万人以上上回り、8月として過去最高となっています。 中国からの訪日観光客数は初めて 80 万人を超え単月として過去最高を記録、査証発給要件の緩和に伴う個人旅行（FIT）の増加やクルーズ船の増加に加えて、継続的な訪日旅行プロモーションの効果が訪日者数の増加を後押ししたとJNTOはまとめています。 この勢いを

成長を続ける中国EC市場。1年のうち最大のイベントとなるW11（ダブルイレブン。中国語では双十一、シュアンシュイー、11月11日の独身の日のお祭りと名うち、ECサイトで開催されるセール）までいよいよあと2か月弱となりました。 2016年のＷ11当日売上はなんと約3兆円にものぼりましたが、2017年の市場環境はどうなっているのでしょうか？ 今回は、2016年の市場環境を振り返るとともに、今年の見通し、参入する際のポイント・落とし穴、そして取るべき対策についてお届けしたいと思います。 本編は、株式会社トレンド

トレンドExpressでは、一週間の中国ソーシャルメディアでの日本関連書き込み総件数の推移、および日本で「行った」「買った」「食べた」「買いたい」「したい」と言及されている投稿の件数を毎週集計しランキング化しています。また独自集計によるECサイト人気日本商品ランキングも週次で公開しています。 今週の【週次ランキング解説】は、2017年8月30日～9月5日の新浪微博、WeChatパブリックアカウントそのほかブログとBBSでの「日本関連書き込み件数」推移と、「リツイート」件数ランキングについて取り上げます。

（１）ではトレンドExpress初の試みとして、沿海部（北京、上海、広東省、浙江省、江蘇省）とそれ以外の内陸部で、クチコミ件数別「日本で買ったアイテムの」ランキングTOP30をお伝えしました。 集計期間：7月5日～8月22日の夏休み期間 対象アイテム：上記期間の「買ったランキング」TOP50 引き続き地域別に、人気のカテゴリである【コスメ・化粧品】と【医薬品】の商品についてそれぞれのランキングを作成しました。 「もうひと手間」に需要、コスメ・化粧品カテゴリ まずは【大分類】コスメ・化粧品から見ていきましょ

つい数年前のことですが、中国の経済成長は「投資主導型」などと呼ばれていたのも今は昔。現在中国の経済成長を担っているのは消費です。今回はにわかに流行語になりつつある、ECの次に待ち構える「新小売（新零售）」という概念について解説していきます。 提唱者はあのジャック・マー 2016年秋、アリババ・グループ創業者のジャック・マーは、現在のECがやがて時代遅れのものになるとしたうえで、「新小売」なる概念を打ち出しました。 現状では中国のEC市場の拡大は、中国の消費統計（社会消費品小売総額）の伸びをはるかに上回って

観光庁は先週15日、新たな財源確保の手法について検討する「次世代の観光立国実現に向けた観光財源のあり方検討会」の初会合を開催しました。報道でも取り上げられているように、観光立国の実現に向け、観光政策を高次元で行なうための新たな財源を確保する手法を検討するもので、来年度の税制改正大綱に盛り込むべく議論が進められていくようです。 また京都市は、民泊の税徴収を仲介サイトの運営事業者に担わせる方針を固めたと報道されており、これが実現すれば日本初の事例となるとのことです。 このように、観光をめぐる環境整備に関しては

（４）では、美容アプリ「抹茶美粧」の動画拡散力、淘宝（タオバオ）との連携によるオンライン・マーケティングサイクルの解説に加え、「KOLの存在意義」と美容製品との相性の良さ、そして中国美容市場におけるサンプリングの意義について解き明かしてきました。 本編では、「抹茶美粧」内の動画コンテンツ「摩卡動画」を使っての実際のプロモーション事例について解説いたします。 【事例１】動画からEC ～1日で140件購入のDiorクリーム、2日で4,500件ヘアアイロン＋写真プリンタ Diorスキンクリーム 2016年9月、

訪日旅行にやってくる中国人の多くが「沿海部」と呼ばれる経済的に栄えた都市の市民であることは皆さんもご存じのところかと思います。一方で、トレンドExpressの各調査では内陸部からの訪日、インバウンド需要の芽が見えてきています。 では、クチコミランキングを沿海部、内陸別に分解してみると、何か違いがあるのでしょうか？ 中国トレンドExpressでは初の試みとして、7月5日～8月22日の夏休み期間の「買ったランキング」TOP50について、沿海部（北京、上海、広東省、浙江省、江蘇省）とそれ以外の内陸部でクチコミ件

トレンドExpressでは、一週間の中国ソーシャルメディアでの日本関連書き込み総件数の推移、および日本で「行った」「買った」「食べた」「買いたい」「したい」と言及されている投稿の件数を毎週集計しランキング化しています。また独自集計によるECサイト人気日本商品ランキングも週次で公開しています。 今週の【週次ランキング解説】は、2017年8月23日～8月29日の期間で、日本で「買いたい」ランキングです。 ▼関連記事 【中国人気】新たな爆買いは？トレンドViewerで見てみよう。 この夏、中国消費者に人気となっ

（３）では「抹茶美粧」を例に、美容製品の購入における「アプリ」の位置づけをユーザーデータと合わせて解説してきました。 KOLによるプロモーションが、「美容製品」の分野でなぜ成功を手にすることができるのかという点は、KOLが「個性をもったSNSユーザー」であるととらえることで、理解できたのではないかと思います。 それでは、そんなプロモーションの要ともいえるKOLはどこから探せばいいのでしょうか？   自社にとって「ベスト」なKOLはどこで探せるか？ セミナー当日は特別ゲストとして、ルーハン・ホール